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O regulador de concorrência do Reino Unido, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), irá colaborar com o Google na tentativa de retrabalhar a segmentação de anúncios online, o regulador e o Google anunciaram. Isso ocorre no momento em que o Google está tentando eliminar o uso de cookies de terceiros para rastrear e direcionar usuários com anúncios e, em vez disso, usar um novo conjunto de tecnologias que chama de Privacy Sandbox.


Em seu anúncio, o Google disse que esta é a primeira vez que reguladores e empresas de tecnologia trabalham juntos em novas tecnologias como esta. Além do CMA, o regulador de proteção de dados do Reino Unido (o Information Commissioner’s Office, ou ICO) também estará envolvido. “O CMA está assumindo um papel de liderança na definição de como podemos trabalhar com as empresas de tecnologia mais poderosas para moldar seu comportamento e proteger a concorrência para o benefício dos consumidores”, disse o executivo-chefe do CMA, Andrea Coscelli, em um comunicado.


A colaboração vem em resposta ao anúncio do CMA em janeiro de que estaria investigando formalmente as propostas do Google, que envolvem o uso de IA para agrupar usuários em grupos anônimos para direcioná-los com anúncios (você pode ler mais sobre as propostas aqui). A nova abordagem do Google pretende ser uma alternativa mais voltada para a privacidade aos cookies de rastreamento, que a empresa pretende eliminar progressivamente de seu navegador Chrome no próximo ano.


No entanto, surgiram preocupações de que o Privacy Sandbox do Google poderia prejudicar a concorrência e concentrar ainda mais poder nas mãos do gigante das buscas. Também foram levantadas preocupações sobre se as propostas são compatíveis com o rígido regulamento de proteção de dados do GDPR da Europa. Enquanto isso, os planos também enfrentam o escrutínio antitruste nos Estados Unidos.


O Google fez uma série de compromissos com o regulador do Reino Unido sobre como desenvolver e implementar as mudanças. Ele diz que desenvolverá os planos de forma transparente, de uma forma que não dê a si mesma uma vantagem injusta ou discriminará seus rivais. Também está assumindo o compromisso de não combinar os dados do usuário dos históricos de navegação do Chrome ou do Google Analytics com seus produtos de publicidade.


Por sua vez, o CMA diz que esses compromissos atendem às suas preocupações, mas está abrindo uma consulta pública para ajudá-lo a decidir se os aceita. Se aceitos, os compromissos se tornarão juridicamente vinculativos.


Fonte: TheVerge

Google trabalhará com reguladores do Reino Unido para a reformulação do rastreamento de anúncios

O regulador de concorrência do Reino Unido, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), irá colaborar com o Google na tentativa de retrabalhar a segmentação de anúncios online, o regulador e o Google anunciaram. Isso ocorre no momento em que o Google está tentando eliminar o uso de cookies de terceiros para rastrear e direcionar usuários com anúncios e, em vez disso, usar um novo conjunto de tecnologias que chama de Privacy Sandbox.


Em seu anúncio, o Google disse que esta é a primeira vez que reguladores e empresas de tecnologia trabalham juntos em novas tecnologias como esta. Além do CMA, o regulador de proteção de dados do Reino Unido (o Information Commissioner’s Office, ou ICO) também estará envolvido. “O CMA está assumindo um papel de liderança na definição de como podemos trabalhar com as empresas de tecnologia mais poderosas para moldar seu comportamento e proteger a concorrência para o benefício dos consumidores”, disse o executivo-chefe do CMA, Andrea Coscelli, em um comunicado.


A colaboração vem em resposta ao anúncio do CMA em janeiro de que estaria investigando formalmente as propostas do Google, que envolvem o uso de IA para agrupar usuários em grupos anônimos para direcioná-los com anúncios (você pode ler mais sobre as propostas aqui). A nova abordagem do Google pretende ser uma alternativa mais voltada para a privacidade aos cookies de rastreamento, que a empresa pretende eliminar progressivamente de seu navegador Chrome no próximo ano.


No entanto, surgiram preocupações de que o Privacy Sandbox do Google poderia prejudicar a concorrência e concentrar ainda mais poder nas mãos do gigante das buscas. Também foram levantadas preocupações sobre se as propostas são compatíveis com o rígido regulamento de proteção de dados do GDPR da Europa. Enquanto isso, os planos também enfrentam o escrutínio antitruste nos Estados Unidos.


O Google fez uma série de compromissos com o regulador do Reino Unido sobre como desenvolver e implementar as mudanças. Ele diz que desenvolverá os planos de forma transparente, de uma forma que não dê a si mesma uma vantagem injusta ou discriminará seus rivais. Também está assumindo o compromisso de não combinar os dados do usuário dos históricos de navegação do Chrome ou do Google Analytics com seus produtos de publicidade.


Por sua vez, o CMA diz que esses compromissos atendem às suas preocupações, mas está abrindo uma consulta pública para ajudá-lo a decidir se os aceita. Se aceitos, os compromissos se tornarão juridicamente vinculativos.


Fonte: TheVerge

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